# Generatore UTM

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Updated: 2026-11-05

# UTM Builder (generatore UTM): crea i link UTM per tutte le sorgenti in un colpo solo

Un UTM builder, o generatore UTM, aggiunge a un link i parametri di tracciamento (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content e utm_id) così Google Analytics 4 sa da dove arriva ogni visita. Scegli le sorgenti, inserisci la pagina e la campagna e copia un link UTM pronto per ciascuna, con le macro pubblicitarie e il canale GA4.

Gratis, senza registrazione, e nulla esce dal tuo browser. Tagga un solo link o un’intera campagna: Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, email, WhatsApp, codici QR e oltre 50 altre sorgenti in una volta sola.

## Come usare l’UTM builder

1. Incolla l’URL della pagina. Per più pagine, metti un URL per riga: ottieni un link per ogni pagina e ogni sorgente.
2. Inserisci il nome della campagna in utm_campaign e un ID in utm_id se importi i costi in GA4.
3. Scegli le sorgenti. Ogni preset compila utm_source e utm_medium con valori che GA4 riconosce; puoi modificarli nel risultato.
4. Copia un link, copia solo i parametri per una piattaforma pubblicitaria, scarica un codice QR o esporta tutto in CSV.
5. Salva la configurazione come modello o condividila con un link, così tutto il team tagga le campagne allo stesso modo.

## Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM sono tag aggiunti alla fine di un link, dopo il “?”. Google Analytics 4 li legge alla prima visita e registra sorgente, mezzo e campagna della sessione. GA4 ne legge nove; in pratica tre sono obbligatori. I valori distinguono tra maiuscole e minuscole: “Email” ed “email” diventano due righe diverse nei report.

| Parametro | Obbligatorio | A cosa risponde | Esempio |
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | Sì | Chi ha inviato la visita: il sito, la piattaforma o la newsletter. | `google, facebook, newsletter` |
| `utm_medium` | Sì | Il tipo di traffico (il mezzo); GA4 ne ricava il canale. | `cpc, paid_social, email` |
| `utm_campaign` | Sì | La campagna o la promozione. | `spring_sale_2026` |
| `utm_id` | Consigliato | L’ID della campagna, usato per collegare i dati di costo importati in GA4. | `2026-q1-001` |
| `utm_term` | No | La parola chiave a pagamento o il pubblico. | `crm_for_sales` |
| `utm_content` | No | Quale annuncio, pulsante o link della campagna è stato cliccato. | `banner_a, footer_link` |
| `utm_source_platform` | No | La piattaforma di acquisto che ha gestito la campagna. | `google_ads, dv360` |
| `utm_creative_format` | No | Il tipo di creatività. GA4 non lo mostra ancora nei report. | `video, carousel` |
| `utm_marketing_tactic` | No | La tattica di targeting. GA4 non la mostra ancora nei report. | `remarketing, prospecting` |

## In quale canale GA4 finirà il mio link?

GA4 assegna ogni visita taggata a un canale predefinito secondo regole fisse, verificate dall’alto verso il basso: vince la prima che corrisponde. Le regole guardano utm_source, utm_medium e utm_campaign e gli elenchi di siti di ricerca, social, video e shopping pubblicati da Google. Questo builder applica le stesse regole a ogni link, così vedi il canale prima del lancio.

Tre risultati sorprendono più spesso:

- **Alcune sorgenti note non sono negli elenchi di Google.** “telegram” e “x” mancano, mentre “t.me” e “twitter” ci sono. Quindi telegram / cpc finisce in Paid Other e t.me / cpc in Paid Social.
- **La sorgente batte il mezzo.** La regola social viene prima di quella email, quindi facebook / email è Organic Social, non Email.
- **L’offline non ha un canale.** I codici QR sui volantini o i link degli eventi finiscono in Unassigned, a meno che tu non crei un gruppo di canali personalizzato in GA4.

| Canale GA4 | Regola per i link taggati | Esempio |
| --- | --- | --- |
| Paid Search | La sorgente è un motore di ricerca (google, bing, yandex…) e il mezzo corrisponde a cpc, ppc, retargeting o paid… | `google / cpc` |
| Paid Social | La sorgente è un social network (facebook, instagram, linkedin, tiktok…) e il mezzo è a pagamento | `facebook / paid_social` |
| Paid Video | La sorgente è un sito di video (youtube, vimeo…) e il mezzo è a pagamento | `youtube / cpv` |
| Paid Shopping | La sorgente è un sito di shopping o il nome della campagna contiene “shop”/“shopping”, e il mezzo è a pagamento | `google / cpc / spring_shopping` |
| Display | Il mezzo è display, banner, expandable, interstitial o cpm | `google / display` |
| Paid Other | Il mezzo è a pagamento, ma la sorgente non è in nessuno degli elenchi di Google | `telegram / cpc` |
| Organic Social | La sorgente è un social network, oppure il mezzo è social, social-network, social-media, sm | `linkedin / social` |
| Organic Video | La sorgente è un sito di video, oppure il mezzo contiene “video” | `youtube / video` |
| Organic Search | La sorgente è un motore di ricerca, oppure il mezzo è organic | `google / organic` |
| AI Assistant | Il mezzo è ai-assistant | `chatgpt.com / ai-assistant` |
| Referral | Il mezzo è referral, app o link | `partner-site / referral` |
| Email | La sorgente o il mezzo è email, e-mail, e_mail o “e mail” | `newsletter / email` |
| Affiliates | Il mezzo è affiliate | `partner / affiliate` |
| Audio | Il mezzo è audio | `spotify / audio` |
| SMS | La sorgente o il mezzo è sms | `sms / sms` |
| Mobile Push Notifications | Il mezzo termina con “push” o contiene “mobile” o “notification”, oppure la sorgente è firebase | `app / push` |
| Unassigned | Nessuna delle regole precedenti corrisponde | `print / qr` |

## Parametri UTM dinamici: le macro delle piattaforme pubblicitarie

Le piattaforme pubblicitarie possono inserire nel link la campagna, il gruppo di annunci, l’annuncio o la parola chiave al momento del clic. Scrivi una macro, come {campaignid} o, e la piattaforma la sostituisce. Il builder aggiunge queste macro ai campi che lasci vuoti e non le codifica mai, così arrivano intatte alla piattaforma. Ogni piattaforma qui sotto rimanda alla propria documentazione.

| Piattaforma | Sorgente e mezzo | Macro nel link | Dove incollarle |
| --- | --- | --- | --- |
| [Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=google&utm_medium=cpc` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_term={keyword}`<br>`utm_content={creative}` | Suffisso URL finale |
| [Microsoft Ads (Bing)](https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/guides/url-tracking-upgraded-urls) | `utm_source=bing&utm_medium=cpc` | `utm_id={CampaignID}`<br>`utm_term={keyword}`<br>`utm_content={AdID}` | Suffisso URL finale |
| [Yandex Direct](https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html) | `utm_source=yandex&utm_medium=cpc` | `utm_campaign={campaign_name_lat}`<br>`utm_id={campaign_id}`<br>`utm_term={keyword}`<br>`utm_content={ad_id}` | URL del sito web |
| [Google Shopping](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=google&utm_medium=cpc` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_content={creative}` | Suffisso URL finale |
| [Meta Ads — Facebook](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732) | `utm_source=facebook&utm_medium=paid_social` | `utm_campaign=`<br>`utm_id=`<br>`utm_term=`<br>`utm_content=` | Parametri URL |
| [Meta Ads — Instagram](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732) | `utm_source=instagram&utm_medium=paid_social` | `utm_campaign=`<br>`utm_id=`<br>`utm_term=`<br>`utm_content=` | Parametri URL |
| [TikTok Ads](https://ads.tiktok.com/help/article/track-offsite-web-events-with-utm-parameters) | `utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social` | `utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__`<br>`utm_id=__CAMPAIGN_ID__`<br>`utm_term=__AID_NAME__`<br>`utm_content=__CID_NAME__` | Parametri URL |
| [YouTube Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=youtube&utm_medium=cpv` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_content={creative}` | Suffisso URL finale |
| [Google Display](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=google&utm_medium=display` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_content={creative}`<br>`utm_term={placement}` | Suffisso URL finale |

## Convenzioni di denominazione UTM per report puliti

- **Solo minuscole.** GA4 distingue maiuscole e minuscole, quindi una sola maiuscola divide una sorgente in due.
- **Un solo separatore.** Scegli trattini bassi o trattini e usali ovunque: spring_sale, non “Spring Sale”.
- **Un elenco fisso di mezzi.** cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display, sms, push. Tutto il resto rischia di finire in Unassigned.
- **Nomi di campagna leggibili.** Prodotto, offerta, mese: crm_trial_2026_03. Lo stesso nome su tutte le sorgenti rende la campagna confrontabile tra i canali.
- **utm_content per le varianti.** Usalo per distinguere due banner o due link nella stessa email.
- **Lettere latine.** Accenti e cirillico vengono codificati come %D0%… e sono difficili da leggere e filtrare.

## Errori comuni con i link UTM

- **Tag UTM sui link interni.** Un link taggato nel tuo menu o nel tuo blog avvia una nuova sorgente di sessione e cancella quella reale. Tagga solo i link che portano al tuo sito dall’esterno.
- **Parametri dopo il #.** In https://site.com/#pricing?utm_source=… GA4 ignora i tag. Il builder li mette prima del #.
- **Due punti interrogativi.** Se la pagina ha già?ref=1, i tag vanno uniti con &, non con un secondo “?”. Il builder li unisce.
- **Taggare Google Ads due volte.** Con il tagging automatico Google Ads aggiunge da solo il gclid; usa i tag UTM per il nome e l’ID della campagna che vuoi vedere in altri strumenti.
- **Nomi diversi in posti diversi.** “Newsletter”, “newsletter” e “news-letter” sono tre sorgenti. I modelli e la regola delle minuscole lo evitano.

## Esempio: una campagna, tre sorgenti

La pagina https://salesbond.app/pricing/, la campagna spring_sale, tre sorgenti:

- Google Ads (da incollare in Suffisso URL finale): `utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}`
- Meta Ads (da incollare in Parametri URL): `utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_id=&utm_term=&utm_content=`
- Newsletter: `https://salesbond.app/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale`

In GA4 arrivano come Paid Search, Paid Social ed Email, tutte sotto la campagna spring_sale.

## Domande frequenti

### Cos’è un UTM builder?

Un UTM builder (o UTM generator, generatore UTM) è uno strumento che aggiunge i parametri UTM a un link: utm_source, utm_medium, utm_campaign e, facoltativi, utm_term, utm_content e utm_id. Gli strumenti di analisi come Google Analytics 4 leggono questi tag per mostrare quale sorgente, canale e campagna hanno portato ogni visita.

### Quali parametri UTM sono obbligatori?

In pratica tre: utm_source, utm_medium e utm_campaign. Senza sorgente GA4 mostra (not set); senza mezzo la visita non riceve un canale. utm_id è consigliato se importi dati di costo. utm_term, utm_content e gli altri parametri sono facoltativi.

### I parametri UTM distinguono tra maiuscole e minuscole?

Sì. GA4 tratta “Facebook”, “facebook” e “FACEBOOK” come tre sorgenti diverse. Le regole dei canali ignorano le maiuscole, ma i report per sorgente, mezzo e campagna no. Usa le minuscole ovunque; questo builder converte tutto in minuscolo per impostazione predefinita.

### Quale utm_medium usare per i social a pagamento?

Usa un valore che corrisponda alla regola “a pagamento” di GA4, come paid_social o cpc, con una sorgente presente nell’elenco social di Google, come facebook, instagram, linkedin o tiktok. Così GA4 assegna la visita a Paid Social. Con il mezzo social diventa Organic Social.

### Perché la mia campagna risulta Unassigned in GA4?

Sorgente e mezzo non corrispondono a nessuna regola di canale di GA4. Cause tipiche: un mezzo sconosciuto (per esempio “qr”, “offline” o “influencer” con una sorgente non in elenco), un refuso o un mezzo in maiuscolo nei dati meno recenti. Scegli un mezzo standard oppure crea in GA4 un gruppo di canali personalizzato per il traffico offline.

### Posso aggiungere i parametri UTM a Google Ads?

Sì. Inserisci i parametri nel suffisso URL finale a livello di account, campagna o gruppo di annunci e lascia attivo il tagging automatico. Google Ads non ha una macro per il nome della campagna, quindi scrivilo in utm_campaign; {campaignid}, {keyword} e {creative} compilano gli ID, la parola chiave e l’annuncio.

### Questo generatore UTM è gratuito?

Sì. È gratuito, non richiede registrazione e crea i link nel tuo browser: gli URL che inserisci non vengono inviati ai nostri server. I modelli vengono salvati solo nel tuo browser.

Per saperne di più su pipeline di vendita e performance del team, leggi il [blog di SalesBond](https://salesbond.app/it/blog/) o scopri [cosa fa SalesBond](https://salesbond.app/it/).

## Documentazione ufficiale

- [Google Analytics: strumenti per creare URL e parametri UTM](https://support.google.com/analytics/answer/10917952)
- [Google Analytics: regole del gruppo di canali predefinito ed elenco delle sorgenti](https://support.google.com/analytics/answer/9756891)
- [Google Ads: parametri ValueTrack](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348)
- [Microsoft Advertising: monitoraggio degli URL](https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/guides/url-tracking-upgraded-urls)
- [Meta: parametri URL per le inserzioni](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732)
- [TikTok Ads: parametri UTM](https://ads.tiktok.com/help/article/track-offsite-web-events-with-utm-parameters)
- [LinkedIn: monitoraggio UTM dinamico](https://learn.microsoft.com/en-us/linkedin/marketing/integrations/ads-reporting/dynamic-utm-tracking)
- [Yandex Direct: parametri dinamici](https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html)

**Aggiornato: 2026-11-05.** Il canale mostrato è una previsione basata sulle regole predefinite e sull’elenco delle sorgenti pubblicati da Google a quella data. La tua proprietà può usare un gruppo di canali personalizzato e le piattaforme pubblicitarie possono cambiare le loro macro: controlla la documentazione ufficiale prima di un lancio importante.