# Генератор UTM-меток

https://salesbond.app/ru/instrumenty/generator-utm-metok/
Updated: 2026-11-05

# Генератор UTM-меток: ссылки с UTM для всех источников сразу

Генератор UTM-меток добавляет к ссылке параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content и utm_id, чтобы Яндекс Метрика и Google Analytics 4 видели, откуда пришёл каждый посетитель. Чтобы создать UTM-метки, выберите источники, укажите адрес страницы и кампанию — и скопируйте готовую ссылку для каждого источника с макросами рекламных площадок и каналом GA4.

Бесплатно, без регистрации, и данные не покидают ваш браузер. Разметьте одну ссылку или всю кампанию: Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, email-рассылки, QR-коды и ещё 50+ источников за один раз.

## Как создать UTM-метки в генераторе

1. Вставьте адрес страницы. Для нескольких страниц — по одному адресу на строку: вы получите ссылку для каждой страницы и каждого источника.
2. Впишите название кампании в utm_campaign, а если импортируете расходы в GA4 — ID в utm_id.
3. Выберите источники. Каждый пресет заполняет utm_source и utm_medium значениями, которые узнаёт GA4; в результате их можно изменить.
4. Скопируйте ссылку или только параметры для рекламного кабинета, скачайте QR-код или выгрузите всё в CSV.
5. Сохраните настройки как шаблон или поделитесь ими по ссылке, чтобы вся команда размечала кампании одинаково.

## Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это параметры в конце ссылки, после «?». Google Analytics 4 считывает их при первом визите и записывает источник, канал и кампанию сеанса; Яндекс Метрика тоже показывает их в своих отчётах. GA4 читает девять меток, на практике обязательны три. Регистр важен: «Email» и «email» станут двумя строками в отчётах.

| Параметр | Обязателен | На какой вопрос отвечает | Пример |
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | Да | Кто прислал визит: сайт, площадка или рассылка. | `google, facebook, newsletter` |
| `utm_medium` | Да | Тип трафика; по нему GA4 определяет канал. | `cpc, paid_social, email` |
| `utm_campaign` | Да | Кампания или акция. | `spring_sale_2026` |
| `utm_id` | Желательно | ID кампании; по нему GA4 связывает импортированные данные о расходах. | `2026-q1-001` |
| `utm_term` | Нет | Ключевое слово или аудитория. | `crm_for_sales` |
| `utm_content` | Нет | Какое объявление, кнопку или ссылку внутри кампании нажали. | `banner_a, footer_link` |
| `utm_source_platform` | Нет | Рекламная платформа, через которую закупалась кампания. | `google_ads, dv360` |
| `utm_creative_format` | Нет | Тип креатива. В отчётах GA4 пока не показывается. | `video, carousel` |
| `utm_marketing_tactic` | Нет | Тактика таргетинга. В отчётах GA4 пока не показывается. | `remarketing, prospecting` |

## В какой канал GA4 попадёт ссылка?

GA4 распределяет каждый размеченный визит по каналам по умолчанию по фиксированным правилам, которые проверяются сверху вниз; срабатывает первое совпадение. Правила смотрят на utm_source, utm_medium и utm_campaign, а также на опубликованные Google списки поисковых систем, соцсетей, видео- и торговых площадок. Генератор применяет те же правила к каждой ссылке, поэтому канал виден ещё до запуска.

Чаще всего удивляют три результата:

- **Некоторых известных источников нет в списках Google.** «vk», «telegram», «x», «dzen» и «ok.ru» отсутствуют, а «vk.com», «t.me» и «twitter» — есть. Поэтому vk / cpc попадает в Paid Other, а vk.com / cpc — в Paid Social.
- **Источник важнее канала.** Правило соцсетей проверяется раньше правила email, поэтому facebook / email — это Organic Social, а не Email.
- **У офлайна нет канала.** QR-коды на листовках и ссылки с мероприятий попадают в Unassigned, если не создать собственную группу каналов в GA4.

| Канал GA4 | Правило для размеченных ссылок | Пример |
| --- | --- | --- |
| Paid Search | Источник — поисковая система (google, bing, yandex…), а канал совпадает с cpc, ppc, retargeting или paid… | `google / cpc` |
| Paid Social | Источник — соцсеть (facebook, instagram, linkedin, tiktok…), а канал платный | `facebook / paid_social` |
| Paid Video | Источник — видеоплощадка (youtube, vimeo…), а канал платный | `youtube / cpv` |
| Paid Shopping | Источник — торговая площадка или в названии кампании есть «shop»/«shopping», а канал платный | `google / cpc / spring_shopping` |
| Display | Канал — display, banner, expandable, interstitial или cpm | `google / display` |
| Paid Other | Канал платный, но источника нет ни в одном из списков Google | `vk / cpc` |
| Organic Social | Источник — соцсеть, или канал — social, social-network, social-media, sm | `linkedin / social` |
| Organic Video | Источник — видеоплощадка, или в канале есть «video» | `youtube / video` |
| Organic Search | Источник — поисковая система, или канал — organic | `google / organic` |
| AI Assistant | Канал — ai-assistant | `chatgpt.com / ai-assistant` |
| Referral | Канал — referral, app или link | `partner-site / referral` |
| Email | Источник или канал — email, e-mail, e_mail или «e mail» | `newsletter / email` |
| Affiliates | Канал — affiliate | `partner / affiliate` |
| Audio | Канал — audio | `spotify / audio` |
| SMS | Источник или канал — sms | `sms / sms` |
| Mobile Push Notifications | Канал заканчивается на «push» или содержит «mobile» или «notification», либо источник — firebase | `app / push` |
| Unassigned | Ни одно правило выше не подошло | `print / qr` |

## Динамические UTM-метки: макросы рекламных площадок

Рекламные площадки умеют подставлять в ссылку кампанию, группу, объявление или ключевую фразу в момент клика. Вы пишете макрос, например {campaign_id} в Яндекс Директе или в Meta, а площадка заменяет его на значение. Генератор добавляет такие макросы в поля, которые вы оставили пустыми, и не кодирует их, чтобы они дошли до площадки без изменений. У каждой площадки ниже есть ссылка на её документацию.

| Площадка | Источник и канал | Макросы в ссылке | Куда вставлять |
| --- | --- | --- | --- |
| [Яндекс Директ](https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html) | `utm_source=yandex&utm_medium=cpc` | `utm_campaign={campaign_name_lat}`<br>`utm_id={campaign_id}`<br>`utm_term={keyword}`<br>`utm_content={ad_id}` | Ссылка на сайт |
| [VK Реклама](https://ads.vk.ru/en/help/features/utm) | `utm_source=vk.com&utm_medium=cpc` | `utm_campaign=`<br>`utm_id=`<br>`utm_content=` | Ссылка на сайт |
| [Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=google&utm_medium=cpc` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_term={keyword}`<br>`utm_content={creative}` | Суффикс конечного URL |
| [Microsoft Ads (Bing)](https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/guides/url-tracking-upgraded-urls) | `utm_source=bing&utm_medium=cpc` | `utm_id={CampaignID}`<br>`utm_term={keyword}`<br>`utm_content={AdID}` | Суффикс конечного URL |
| [Google Shopping](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=google&utm_medium=cpc` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_content={creative}` | Суффикс конечного URL |
| [Meta Ads — Facebook](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732) | `utm_source=facebook&utm_medium=paid_social` | `utm_campaign=`<br>`utm_id=`<br>`utm_term=`<br>`utm_content=` | Параметры URL |
| [Meta Ads — Instagram](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732) | `utm_source=instagram&utm_medium=paid_social` | `utm_campaign=`<br>`utm_id=`<br>`utm_term=`<br>`utm_content=` | Параметры URL |
| [TikTok Ads](https://ads.tiktok.com/help/article/track-offsite-web-events-with-utm-parameters) | `utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social` | `utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__`<br>`utm_id=__CAMPAIGN_ID__`<br>`utm_term=__AID_NAME__`<br>`utm_content=__CID_NAME__` | Параметры URL |
| [YouTube Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=youtube&utm_medium=cpv` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_content={creative}` | Суффикс конечного URL |
| [Google Display](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348) | `utm_source=google&utm_medium=display` | `utm_id={campaignid}`<br>`utm_content={creative}`<br>`utm_term={placement}` | Суффикс конечного URL |

## Правила названий UTM-меток для чистых отчётов

- **Только нижний регистр.** GA4 различает регистр, поэтому одна заглавная буква делит источник на два.
- **Один разделитель.** Выберите подчёркивание или дефис и используйте его везде: spring_sale, а не «Spring Sale».
- **Фиксированный список каналов.** cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display, sms, push. Всё остальное рискует попасть в Unassigned.
- **Понятные названия кампаний.** Продукт, оффер, месяц: crm_trial_2026_03. Одно и то же название во всех источниках позволяет сравнивать кампанию между каналами.
- **utm_content для вариантов.** С его помощью можно отличить два баннера или две ссылки в одном письме.
- **Латиница.** Кириллица кодируется как %D0%…, такие значения трудно читать и фильтровать. Включите транслитерацию или используйте {campaign_name_lat} в Директе.

## Частые ошибки в UTM-метках

- **UTM-метки на внутренних ссылках.** Размеченная ссылка из вашего меню или блога начинает новый сеанс с новым источником и затирает настоящий. Размечайте только ссылки, которые ведут на сайт извне.
- **Параметры после #.** В https://site.ru/#pricing?utm_source=… GA4 игнорирует метки. Генератор ставит их перед #.
- **Два вопросительных знака.** Если в адресе уже есть?ref=1, метки нужно присоединять через &, а не через второй «?». Генератор объединяет их сам.
- **Двойная разметка Google Ads.** При автоматической пометке Google Ads сам добавляет gclid; UTM-метки нужны для названия и ID кампании, которые вы хотите видеть в других инструментах.
- **Разные названия в разных местах.** «Newsletter», «newsletter» и «news-letter» — это три источника. Шаблоны и нижний регистр защищают от этого.

## Пример: одна кампания, три источника

Страница https://salesbond.app/pricing/, кампания spring_sale, три источника:

- Яндекс Директ (вся ссылка — в ссылку на сайт): `https://salesbond.app/pricing/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}`
- VK Реклама (вся ссылка — в ссылку на сайт): `https://salesbond.app/pricing/?utm_source=vk.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id=&utm_content=`
- Email-рассылка: `https://salesbond.app/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale`

В GA4 они придут как Paid Search, Paid Social и Email, все под кампанией spring_sale.

## Частые вопросы

### Что такое генератор UTM-меток?

Генератор (или компоновщик) UTM-меток — это инструмент, который добавляет к ссылке UTM-метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign и необязательные utm_term, utm_content и utm_id. Системы аналитики, например Google Analytics 4 и Яндекс Метрика, читают эти метки и показывают, какой источник, канал и кампания привели каждый визит.

### Какие UTM-метки обязательны?

На практике три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без источника GA4 покажет (not set), без канала визит не получит канал. utm_id желателен, если вы импортируете данные о расходах. utm_term, utm_content и остальные метки необязательны.

### Важен ли регистр в UTM-метках?

Да. GA4 считает «Facebook», «facebook» и «FACEBOOK» тремя разными источниками. Правила каналов регистр не учитывают, а отчёты по источникам, каналам и кампаниям — учитывают. Пишите всё строчными буквами; этот генератор по умолчанию переводит значения в нижний регистр.

### Видит ли Яндекс Метрика UTM-метки?

Да. Яндекс Метрика читает utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term и показывает их в отчётах по UTM-меткам. Канал, который показывает генератор, относится только к GA4: Метрика группирует трафик по своим правилам.

### Почему кампания в GA4 попадает в Unassigned?

Источник и канал не подошли ни под одно правило каналов GA4. Обычные причины: неизвестный канал (например, «qr», «offline» или «influencer» с источником не из списков), опечатка или канал с заглавными буквами в старых данных. Выберите стандартный канал или создайте в GA4 собственную группу каналов для офлайн-трафика.

### Как создать UTM-метку для Яндекс Директа?

Выберите пресет «Яндекс Директ»: генератор поставит utm_source=yandex и utm_medium=cpc, а в пустые поля подставит динамические параметры Директа — {campaign_name_lat} (название кампании латиницей), {campaign_id}, {keyword} и {ad_id}. Всю ссылку вставьте в ссылку на сайт в объявлении. Шаблон из справки Директа: utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}.

### Генератор UTM-меток бесплатный?

Да. Он бесплатный, не требует регистрации и собирает ссылки прямо в вашем браузере: введённые адреса не отправляются на наши серверы. Шаблоны сохраняются только в вашем браузере.

Больше о воронке продаж и эффективности команды — в [блоге SalesBond](https://salesbond.app/ru/blog/), а о том, [что умеет SalesBond](https://salesbond.app/ru/), — на главной.

## Официальная документация

- [Google Analytics: конструкторы URL и UTM-параметры](https://support.google.com/analytics/answer/10917952)
- [Google Analytics: правила группы каналов по умолчанию и список источников](https://support.google.com/analytics/answer/9756891)
- [Google Ads: параметры ValueTrack](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348)
- [Microsoft Advertising: отслеживание URL](https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/guides/url-tracking-upgraded-urls)
- [Meta: параметры URL в рекламе](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732)
- [TikTok Ads: UTM-параметры](https://ads.tiktok.com/help/article/track-offsite-web-events-with-utm-parameters)
- [LinkedIn: динамические UTM-метки](https://learn.microsoft.com/en-us/linkedin/marketing/integrations/ads-reporting/dynamic-utm-tracking)
- [Яндекс Директ: динамические параметры в ссылке](https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html)
- [VK Реклама: UTM-метки](https://ads.vk.ru/en/help/features/utm)

**Обновлено: 2026-11-05.** Показанный канал — прогноз по правилам и списку источников, которые Google опубликовал на эту дату. В вашем ресурсе может быть настроена собственная группа каналов, а рекламные площадки могут менять макросы; перед крупным запуском сверьтесь с официальной документацией.