UTM-Generator (UTM Builder): UTM-Links für alle Quellen auf einmal erstellen

Ein UTM Builder (UTM-Generator) hängt UTM-Parameter (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content und utm_id) an einen Link an, damit Google Analytics 4 erkennt, woher jeder Besuch kommt. Wählen Sie Ihre Quellen, geben Sie Seite und Kampagne ein und kopieren Sie für jede Quelle einen fertigen UTM-Link, inklusive Makros der Werbeplattform und des GA4-Kanals, in dem er landet.

Kostenlos, ohne Anmeldung, und keine Daten verlassen Ihren Browser. Erstellen Sie UTM-Links für einen einzelnen Link oder eine ganze Kampagne: Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, E-Mail, WhatsApp, QR-Codes und über 50 weitere Quellen in einem Schritt.

So nutzen Sie den UTM-Generator

Fügen Sie die Seiten-URL ein. Für mehrere Seiten tragen Sie eine URL pro Zeile ein: Sie erhalten einen Link für jede Seite und jede Quelle.
Geben Sie den Kampagnennamen in utm_campaign ein und eine ID in utm_id, wenn Sie Kosten in GA4 importieren.
Wählen Sie die Quellen. Jede Voreinstellung füllt utm_source und utm_medium mit Werten, die GA4 erkennt; im Ergebnis können Sie sie ändern.
Kopieren Sie einen Link oder nur die Parameter für eine Werbeplattform, laden Sie einen QR-Code herunter oder exportieren Sie alles als CSV.
Speichern Sie die Einstellungen als Vorlage oder teilen Sie sie per Link, damit das ganze Team Kampagnen einheitlich taggt.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind Tags am Ende eines Links, nach dem „?“. Google Analytics 4 liest sie beim ersten Aufruf aus und speichert Quelle, Medium und Kampagne der Sitzung. GA4 liest neun davon aus; drei sind in der Praxis Pflicht. Die Werte unterscheiden Groß- und Kleinschreibung: „Email“ und „email“ werden in Ihren Berichten zu zwei Zeilen.

Parameter	Pflicht	Was er beantwortet	Beispiel
`utm_source`	Ja	Wer den Besuch geschickt hat: Website, Plattform oder Newsletter.	`google, facebook, newsletter`
`utm_medium`	Ja	Die Art des Traffics; daraus bildet GA4 den Kanal.	`cpc, paid_social, email`
`utm_campaign`	Ja	Die Kampagne oder Aktion.	`spring_sale_2026`
`utm_id`	Empfohlen	Die Kampagnen-ID, mit der in GA4 importierte Kostendaten verknüpft werden.	`2026-q1-001`
`utm_term`	Nein	Das bezahlte Keyword oder die Zielgruppe.	`crm_for_sales`
`utm_content`	Nein	Welche Anzeige, welcher Button oder welcher Link in der Kampagne geklickt wurde.	`banner_a, footer_link`
`utm_source_platform`	Nein	Die Media-Buying-Plattform, über die die Kampagne lief.	`google_ads, dv360`
`utm_creative_format`	Nein	Der Creative-Typ. GA4 wertet ihn noch nicht aus.	`video, carousel`
`utm_marketing_tactic`	Nein	Die Targeting-Taktik. GA4 wertet sie noch nicht aus.	`remarketing, prospecting`

In welchem GA4-Kanal landet mein Link?

GA4 ordnet jeden getaggten Besuch nach festen Regeln einem Standardkanal zu, geprüft von oben nach unten; der erste Treffer gewinnt. Die Regeln berücksichtigen utm_source, utm_medium und utm_campaign sowie die von Google veröffentlichten Listen von Such-, Social-, Video- und Shopping-Websites. Dieser UTM Builder wendet dieselben Regeln auf jeden Link an, sodass Sie den Kanal schon vor dem Start sehen.

Diese drei Ergebnisse überraschen am häufigsten:

Manche bekannte Quellen fehlen auf den Google-Listen. „telegram“ und „x“ fehlen, während „t.me“ und „twitter“ aufgeführt sind. Deshalb landet telegram / cpc in Paid Other und t.me / cpc in Paid Social.
Die Quelle schlägt das Medium. Die Social-Regel wird vor der E-Mail-Regel geprüft, daher ist facebook / email Organic Social und nicht Email.
Offline hat keinen Kanal. QR-Codes auf Flyern oder Links zu Events landen unter Unassigned, sofern Sie in GA4 keine benutzerdefinierte Channel-Gruppe anlegen.

GA4-Kanal	Regel für getaggte Links	Beispiel
Paid Search	Die Quelle ist eine Suchmaschine (google, bing, yandex…) und das Medium passt zu cpc, ppc, retargeting oder paid…	`google / cpc`
Paid Social	Die Quelle ist ein soziales Netzwerk (facebook, instagram, linkedin, tiktok…) und das Medium ist bezahlt	`facebook / paid_social`
Paid Video	Die Quelle ist eine Videoplattform (youtube, vimeo…) und das Medium ist bezahlt	`youtube / cpv`
Paid Shopping	Die Quelle ist eine Shopping-Website oder der Kampagnenname enthält „shop“/„shopping“, und das Medium ist bezahlt	`google / cpc / spring_shopping`
Display	Das Medium ist display, banner, expandable, interstitial oder cpm	`google / display`
Paid Other	Das Medium ist bezahlt, aber die Quelle steht auf keiner der Google-Listen	`telegram / cpc`
Organic Social	Die Quelle ist ein soziales Netzwerk oder das Medium ist social, social-network, social-media, sm	`linkedin / social`
Organic Video	Die Quelle ist eine Videoplattform oder das Medium enthält „video“	`youtube / video`
Organic Search	Die Quelle ist eine Suchmaschine oder das Medium ist organic	`google / organic`
AI Assistant	Das Medium ist ai-assistant	`chatgpt.com / ai-assistant`
Referral	Das Medium ist referral, app oder link	`partner-site / referral`
Email	Quelle oder Medium ist email, e-mail, e_mail oder „e mail“	`newsletter / email`
Affiliates	Das Medium ist affiliate	`partner / affiliate`
Audio	Das Medium ist audio	`spotify / audio`
SMS	Quelle oder Medium ist sms	`sms / sms`
Mobile Push Notifications	Das Medium endet auf „push“ oder enthält „mobile“ oder „notification“, oder die Quelle ist firebase	`app / push`
Unassigned	Keine der Regeln oben trifft zu	`print / qr`

Dynamische UTM-Parameter: Makros der Werbeplattformen

Werbeplattformen können Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige oder Keyword beim Klick in den Link einsetzen. Sie schreiben ein Makro wie {campaignid} oder {{campaign.name}}, und die Plattform ersetzt es. Der Builder fügt diese Makros in die Felder ein, die Sie leer lassen, und codiert sie nie, damit sie unverändert bei der Plattform ankommen. Jede Plattform unten ist mit ihrer eigenen Dokumentation verlinkt.

Plattform	Quelle und Medium	Makros im Link	Wo einfügen
Google Ads	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_term={keyword}` `utm_content={creative}`	Suffix der finalen URL
Microsoft Ads (Bing)	`utm_source=bing&utm_medium=cpc`	`utm_id={CampaignID}` `utm_term={keyword}` `utm_content={AdID}`	Suffix der finalen URL
Yandex Direct	`utm_source=yandex&utm_medium=cpc`	`utm_campaign={campaign_name_lat}` `utm_id={campaign_id}` `utm_term={keyword}` `utm_content={ad_id}`	Website-URL
Google Shopping	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Suffix der finalen URL
Meta Ads — Facebook	`utm_source=facebook&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	URL-Parameter
Meta Ads — Instagram	`utm_source=instagram&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	URL-Parameter
TikTok Ads	`utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__` `utm_id=__CAMPAIGN_ID__` `utm_term=__AID_NAME__` `utm_content=__CID_NAME__`	URL-Parameter
YouTube Ads	`utm_source=youtube&utm_medium=cpv`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Suffix der finalen URL
Google Display	`utm_source=google&utm_medium=display`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}` `utm_term={placement}`	Suffix der finalen URL

UTM-Namenskonventionen für saubere Berichte

Nur Kleinbuchstaben. GA4 unterscheidet Groß- und Kleinschreibung, ein einziger Großbuchstabe teilt eine Quelle in zwei.
Ein Trennzeichen. Entscheiden Sie sich für Unterstriche oder Bindestriche und verwenden Sie sie überall: spring_sale, nicht „Spring Sale“.
Eine feste Liste von Medien. cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display, sms, push. Alles andere kann unter Unassigned landen.
Lesbare Kampagnennamen. Produkt, Angebot, Monat: crm_trial_2026_03. Derselbe Name für jede Quelle macht die Kampagne kanalübergreifend vergleichbar.
utm_content für Varianten. Damit unterscheiden Sie zwei Banner oder zwei Links in einer E-Mail.
Lateinische Buchstaben. Umlaute, Akzente und Kyrillisch werden als %C3%… oder %D0%… codiert und sind schwer zu lesen und zu filtern.

Häufige Fehler bei UTM-Links

UTM-Tags auf internen Links. Ein getaggter Link aus Ihrem eigenen Menü oder Blog startet eine neue Sitzungsquelle und überschreibt die echte. Taggen Sie nur Links, die von außen auf Ihre Website führen.
Parameter nach dem #. Bei https://site.com/#pricing?utm_source=… ignoriert GA4 die Tags. Der Builder setzt sie vor das #.
Zwei Fragezeichen. Hat die Seite bereits ?ref=1, müssen die Tags mit & angehängt werden, nicht mit einem zweiten „?“. Der Builder führt sie zusammen.
Google Ads doppelt taggen. Mit automatischer Tag-Kennzeichnung fügt Google Ads gclid selbst hinzu; nutzen Sie UTM-Tags für den Kampagnennamen und die ID, die Sie in anderen Tools sehen möchten.
Unterschiedliche Namen an verschiedenen Stellen. „Newsletter“, „newsletter“ und „news-letter“ sind drei Quellen. Vorlagen und die Kleinschreibungsregel verhindern das.

Beispiel: eine Kampagne, drei Quellen

Die Seite https://salesbond.app/pricing/, Kampagne spring_sale, drei Quellen:

Google Ads (einfügen in „Suffix der finalen URL“): utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
Meta Ads (einfügen in „URL-Parameter“): utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}
Newsletter: https://salesbond.app/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

In GA4 kommen sie als Paid Search, Paid Social und Email an, alle unter der Kampagne spring_sale.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein UTM Builder?

Ein UTM Builder, auch UTM-Generator oder UTM-Parameter-Generator genannt, ist ein Tool, das UTM-Parameter an einen Link anhängt: utm_source, utm_medium, utm_campaign sowie optional utm_term, utm_content und utm_id. Analytics-Tools wie Google Analytics 4 lesen diese Tags aus und zeigen, welche Quelle, welcher Kanal und welche Kampagne jeden Besuch gebracht hat.

Welche UTM-Parameter sind Pflicht?

In der Praxis drei: utm_source, utm_medium und utm_campaign. Ohne Quelle zeigt GA4 (not set) an, ohne Medium erhält der Besuch keinen Kanal. utm_id empfiehlt sich, wenn Sie Kostendaten importieren. utm_term, utm_content und die übrigen Parameter sind optional.

Unterscheiden UTM-Parameter Groß- und Kleinschreibung?

Ja. GA4 behandelt „Facebook“, „facebook“ und „FACEBOOK“ als drei verschiedene Quellen. Die Kanalregeln ignorieren die Schreibweise, Ihre Berichte zu Quelle, Medium und Kampagne aber nicht. Schreiben Sie überall klein; dieser UTM-Generator wandelt standardmäßig alles in Kleinbuchstaben um.

Welches utm_medium sollte ich für Paid Social verwenden?

Verwenden Sie einen Wert, der zur Paid-Regel von GA4 passt, etwa paid_social oder cpc, zusammen mit einer Quelle von Googles Social-Liste wie facebook, instagram, linkedin oder tiktok. Dann ordnet GA4 den Besuch Paid Social zu. Mit dem Medium social wird daraus Organic Social.

Warum erscheint meine Kampagne in GA4 als Unassigned?

Quelle und Medium passten zu keiner Kanalregel von GA4. Häufige Ursachen: ein unbekanntes Medium (zum Beispiel „qr“, „offline“ oder „influencer“ mit einer nicht gelisteten Quelle), ein Tippfehler oder ein Medium in Großbuchstaben in älteren Daten. Wählen Sie ein Standardmedium oder legen Sie in GA4 eine benutzerdefinierte Channel-Gruppe für Offline-Traffic an.

Kann ich UTM-Parameter in Google Ads verwenden?

Ja. Tragen Sie die Parameter auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene in das Suffix der finalen URL ein und lassen Sie die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert. Google Ads hat kein Makro für den Kampagnennamen, tragen Sie ihn also in utm_campaign ein; {campaignid}, {keyword} und {creative} füllen IDs, Keyword und Anzeige.

Ist dieser UTM-Generator kostenlos?

Ja. Er ist kostenlos, erfordert keine Anmeldung und erstellt die UTM-Links in Ihrem Browser: Die eingegebenen URLs werden nicht an unsere Server gesendet. Vorlagen werden nur in Ihrem Browser gespeichert.

Mehr zu Sales-Pipeline und Teamleistung lesen Sie im SalesBond-Blog, oder erfahren Sie, was SalesBond leistet.

Offizielle Dokumentation

Aktualisiert am 2026-11-05. Der angezeigte Kanal ist eine Prognose auf Basis der von Google veröffentlichten Standardregeln und Quellenliste zu diesem Datum. Ihre Property kann eine benutzerdefinierte Channel-Gruppe verwenden, und Werbeplattformen können ihre Makros ändern; prüfen Sie vor einem großen Launch die offizielle Dokumentation.