UTM Builder (generador de UTM): crea enlaces UTM para todas tus fuentes a la vez

Un UTM builder, o generador de UTM, agrega parámetros de seguimiento (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content y utm_id) a un enlace para que Google Analytics 4 sepa de dónde vino cada visita. Elige tus fuentes, ingresa la página y la campaña, y copia un enlace listo para cada una, con macros de anuncios y su canal de GA4.

Gratis, sin registro y nada sale de tu navegador. Etiqueta un solo enlace o una campaña completa: Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, email, WhatsApp, códigos QR y más de 50 fuentes adicionales en un solo paso.

Cómo usar el generador de UTM

Pega la URL de la página. Para varias páginas, pon una URL por línea: obtienes un enlace para cada página y cada fuente.
Escribe el nombre de la campaña en utm_campaign y un ID en utm_id si importas costos a GA4.
Elige las fuentes. Cada preset llena utm_source y utm_medium con valores que GA4 reconoce; puedes cambiarlos en el resultado.
Copia un enlace, copia solo los parámetros para una plataforma de anuncios, descarga un código QR o exporta todo a CSV.
Guarda la configuración como plantilla o compártela con un enlace, para que todo el equipo etiquete las campañas de la misma forma.

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM son etiquetas que van al final de un enlace, después del “?”. Google Analytics 4 los lee en la primera visita y registra la fuente, el medio y la campaña de la sesión. GA4 lee nueve; en la práctica, tres son obligatorios. Los valores distinguen mayúsculas y minúsculas: “Email” y “email” se convierten en dos filas distintas en tus informes.

Parámetro	Obligatorio	Qué responde	Ejemplo
`utm_source`	Sí	Quién envió la visita: el sitio, la plataforma o el newsletter.	`google, facebook, newsletter`
`utm_medium`	Sí	El tipo de tráfico (el medio); GA4 arma el canal a partir de él.	`cpc, paid_social, email`
`utm_campaign`	Sí	La campaña o promoción.	`spring_sale_2026`
`utm_id`	Recomendado	El ID de la campaña, que sirve para unir los datos de costos importados en GA4.	`2026-q1-001`
`utm_term`	No	La palabra clave pagada o la audiencia.	`crm_for_sales`
`utm_content`	No	Qué anuncio, botón o enlace de la campaña recibió el clic.	`banner_a, footer_link`
`utm_source_platform`	No	La plataforma de compra que publicó la campaña.	`google_ads, dv360`
`utm_creative_format`	No	El tipo de creatividad. GA4 todavía no lo muestra en los informes.	`video, carousel`
`utm_marketing_tactic`	No	La táctica de segmentación. GA4 todavía no la muestra en los informes.	`remarketing, prospecting`

¿En qué canal de GA4 va a quedar mi enlace?

GA4 clasifica cada visita etiquetada en un canal predeterminado con reglas fijas, que revisa de arriba abajo; gana la primera que coincide. Las reglas miran utm_source, utm_medium y utm_campaign, y las listas de sitios de búsqueda, redes sociales, video y compras que publica Google. Este generador aplica las mismas reglas a cada enlace, así ves el canal antes del lanzamiento.

Tres resultados sorprenden con más frecuencia:

Algunas fuentes conocidas no están en las listas de Google. Faltan “telegram” y “x”, mientras que “t.me” y “twitter” sí están. Por eso telegram / cpc cae en Paid Other, y t.me / cpc en Paid Social.
La fuente le gana al medio. La regla de redes sociales va antes que la de email, así que facebook / email es Organic Social, no Email.
Lo offline no tiene canal. Los códigos QR en volantes o los enlaces de eventos terminan como Unassigned, salvo que crees un grupo de canales personalizado en GA4.

Canal de GA4	Regla para enlaces etiquetados	Ejemplo
Paid Search	La fuente es un buscador (google, bing, yandex…) y el medio coincide con cpc, ppc, retargeting o paid…	`google / cpc`
Paid Social	La fuente es una red social (facebook, instagram, linkedin, tiktok…) y el medio es pagado	`facebook / paid_social`
Paid Video	La fuente es un sitio de video (youtube, vimeo…) y el medio es pagado	`youtube / cpv`
Paid Shopping	La fuente es un sitio de compras o el nombre de la campaña contiene “shop”/“shopping”, y el medio es pagado	`google / cpc / spring_shopping`
Display	El medio es display, banner, expandable, interstitial o cpm	`google / display`
Paid Other	El medio es pagado, pero la fuente no está en ninguna de las listas de Google	`telegram / cpc`
Organic Social	La fuente es una red social, o el medio es social, social-network, social-media, sm	`linkedin / social`
Organic Video	La fuente es un sitio de video, o el medio contiene “video”	`youtube / video`
Organic Search	La fuente es un buscador, o el medio es organic	`google / organic`
AI Assistant	El medio es ai-assistant	`chatgpt.com / ai-assistant`
Referral	El medio es referral, app o link	`partner-site / referral`
Email	La fuente o el medio es email, e-mail, e_mail o “e mail”	`newsletter / email`
Affiliates	El medio es affiliate	`partner / affiliate`
Audio	El medio es audio	`spotify / audio`
SMS	La fuente o el medio es sms	`sms / sms`
Mobile Push Notifications	El medio termina en “push” o contiene “mobile” o “notification”, o la fuente es firebase	`app / push`
Unassigned	No coincidió ninguna de las reglas anteriores	`print / qr`

Parámetros UTM dinámicos: macros de las plataformas de anuncios

Las plataformas de anuncios pueden poner en el enlace la campaña, el grupo de anuncios, el anuncio o la palabra clave en el momento del clic. Escribes una macro, como {campaignid} o {{campaign.name}}, y la plataforma la reemplaza. El generador agrega estas macros a los campos que dejas vacíos y nunca las codifica, así llegan intactas a la plataforma. Cada plataforma de abajo enlaza a su propia documentación.

Plataforma	Fuente y medio	Macros en el enlace	Dónde pegarlo
Meta Ads — Instagram	`utm_source=instagram&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	Parámetros de URL
Google Ads	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_term={keyword}` `utm_content={creative}`	Sufijo de URL final
Microsoft Ads (Bing)	`utm_source=bing&utm_medium=cpc`	`utm_id={CampaignID}` `utm_term={keyword}` `utm_content={AdID}`	Sufijo de URL final
Yandex Direct	`utm_source=yandex&utm_medium=cpc`	`utm_campaign={campaign_name_lat}` `utm_id={campaign_id}` `utm_term={keyword}` `utm_content={ad_id}`	URL del sitio web
Google Shopping	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Sufijo de URL final
Meta Ads — Facebook	`utm_source=facebook&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	Parámetros de URL
TikTok Ads	`utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__` `utm_id=__CAMPAIGN_ID__` `utm_term=__AID_NAME__` `utm_content=__CID_NAME__`	Parámetros de URL
YouTube Ads	`utm_source=youtube&utm_medium=cpv`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Sufijo de URL final
Google Display	`utm_source=google&utm_medium=display`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}` `utm_term={placement}`	Sufijo de URL final

Convenciones de nombres UTM para tener informes limpios

Solo minúsculas. GA4 distingue mayúsculas y minúsculas, así que una sola mayúscula divide una fuente en dos.
Un solo separador. Elige guiones bajos o guiones y úsalos en todas partes: spring_sale, no “Spring Sale”.
Una lista fija de medios. cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display, sms, push. Cualquier otro valor puede terminar en Unassigned.
Nombres de campaña legibles. Producto, oferta, mes: crm_trial_2026_03. El mismo nombre en todas las fuentes permite comparar la campaña entre canales.
utm_content para variantes. Úsalo para distinguir dos banners o dos enlaces dentro de un mismo email.
Letras latinas. Los acentos y el cirílico se codifican como %D0%… y son difíciles de leer y filtrar.

Errores comunes con UTM

Etiquetas UTM en enlaces internos. Un enlace etiquetado en tu propio menú o blog inicia una nueva fuente de sesión y borra la real. Etiqueta solo los enlaces que llegan a tu sitio desde fuera.
Parámetros después del #. En https://site.com/#pricing?utm_source=… GA4 ignora las etiquetas. El generador las pone antes del #.
Dos signos de interrogación. Si la página ya tiene ?ref=1, las etiquetas se unen con &, no con un segundo “?”. El generador las combina.
Etiquetar Google Ads dos veces. Con el etiquetado automático, Google Ads agrega el gclid por sí solo; usa las etiquetas UTM para el nombre y el ID de campaña que quieres ver en otras herramientas.
Nombres distintos en distintos lugares. “Newsletter”, “newsletter” y “news-letter” son tres fuentes. Las plantillas y la regla de minúsculas lo evitan.

Ejemplo: una campaña, tres fuentes

La página https://salesbond.app/pricing/, la campaña spring_sale, tres fuentes:

Google Ads (pegar en Sufijo de URL final): utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
Meta Ads (pegar en Parámetros de URL): utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}
Newsletter: https://salesbond.app/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

En GA4 llegan como Paid Search, Paid Social y Email, todas bajo la campaña spring_sale.

Preguntas frecuentes

¿Qué es UTM y qué es un UTM builder?

UTM son las etiquetas que se agregan a un enlace (utm_source, utm_medium, utm_campaign y, opcionales, utm_term, utm_content y utm_id) para que herramientas de analítica como Google Analytics 4 muestren qué fuente, canal y campaña trajo cada visita. Un UTM builder, o generador de UTM, es la herramienta que agrega esos parámetros a un enlace por ti.

¿Qué parámetros UTM son obligatorios?

En la práctica, tres: utm_source, utm_medium y utm_campaign. Sin fuente, GA4 muestra (not set); sin medio, la visita no recibe canal. utm_id se recomienda si importas datos de costos. utm_term, utm_content y los demás parámetros son opcionales.

¿Los parámetros UTM distinguen mayúsculas y minúsculas?

Sí. GA4 trata “Facebook”, “facebook” y “FACEBOOK” como tres fuentes distintas. Las reglas de canales ignoran las mayúsculas, pero tus informes de fuente, medio y campaña no. Usa minúsculas en todo; este generador convierte todo a minúsculas de forma predeterminada.

¿Qué utm_medium uso para anuncios en redes sociales?

Usa un valor que cumpla la regla de pago de GA4, como paid_social o cpc, con una fuente de la lista de redes sociales de Google, como facebook, instagram, linkedin o tiktok. Así GA4 clasifica la visita como Paid Social. Con el medio social, queda como Organic Social.

¿Por qué mi campaña aparece como Unassigned en GA4?

La fuente y el medio no coincidieron con ninguna regla de canales de GA4. Causas habituales: un medio desconocido (por ejemplo “qr”, “offline” o “influencer” con una fuente que no está en las listas), un error de escritura o un medio en mayúsculas en datos antiguos. Elige un medio estándar o crea un grupo de canales personalizado en GA4 para el tráfico offline.

¿Puedo agregar parámetros UTM a Google Ads?

Sí. Pon los parámetros en el sufijo de URL final a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, y deja activado el etiquetado automático. Google Ads no tiene macro para el nombre de la campaña, así que escríbelo en utm_campaign; {campaignid}, {keyword} y {creative} llenan los ID, la palabra clave y el anuncio.

¿Este generador de UTM (UTM generator) es gratis?

Sí. Es gratis, no requiere registro y crea los enlaces en tu navegador: las URL que ingresas no se envían a nuestros servidores. Las plantillas se guardan solo en tu navegador.

Para saber más sobre pipeline de ventas y desempeño del equipo, lee el blog de SalesBond o descubre qué hace SalesBond.

Documentación oficial

Actualizado: 2026-11-05. El canal que se muestra es un pronóstico según las reglas predeterminadas y la lista de fuentes que Google publicaba en esa fecha. Tu propiedad puede usar un grupo de canales personalizado y las plataformas de anuncios pueden cambiar sus macros; revisa la documentación oficial antes de un lanzamiento grande.