Генератор UTM-меток: ссылки с UTM для всех источников сразу

Генератор UTM-меток добавляет к ссылке параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content и utm_id, чтобы Яндекс Метрика и Google Analytics 4 видели, откуда пришёл каждый посетитель. Чтобы создать UTM-метки, выберите источники, укажите адрес страницы и кампанию — и скопируйте готовую ссылку для каждого источника с макросами рекламных площадок и каналом GA4.

Бесплатно, без регистрации, и данные не покидают ваш браузер. Разметьте одну ссылку или всю кампанию: Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, email-рассылки, QR-коды и ещё 50+ источников за один раз.

Как создать UTM-метки в генераторе

Вставьте адрес страницы. Для нескольких страниц — по одному адресу на строку: вы получите ссылку для каждой страницы и каждого источника.
Впишите название кампании в utm_campaign, а если импортируете расходы в GA4 — ID в utm_id.
Выберите источники. Каждый пресет заполняет utm_source и utm_medium значениями, которые узнаёт GA4; в результате их можно изменить.
Скопируйте ссылку или только параметры для рекламного кабинета, скачайте QR-код или выгрузите всё в CSV.
Сохраните настройки как шаблон или поделитесь ими по ссылке, чтобы вся команда размечала кампании одинаково.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это параметры в конце ссылки, после «?». Google Analytics 4 считывает их при первом визите и записывает источник, канал и кампанию сеанса; Яндекс Метрика тоже показывает их в своих отчётах. GA4 читает девять меток, на практике обязательны три. Регистр важен: «Email» и «email» станут двумя строками в отчётах.

Параметр	Обязателен	На какой вопрос отвечает	Пример
`utm_source`	Да	Кто прислал визит: сайт, площадка или рассылка.	`google, facebook, newsletter`
`utm_medium`	Да	Тип трафика; по нему GA4 определяет канал.	`cpc, paid_social, email`
`utm_campaign`	Да	Кампания или акция.	`spring_sale_2026`
`utm_id`	Желательно	ID кампании; по нему GA4 связывает импортированные данные о расходах.	`2026-q1-001`
`utm_term`	Нет	Ключевое слово или аудитория.	`crm_for_sales`
`utm_content`	Нет	Какое объявление, кнопку или ссылку внутри кампании нажали.	`banner_a, footer_link`
`utm_source_platform`	Нет	Рекламная платформа, через которую закупалась кампания.	`google_ads, dv360`
`utm_creative_format`	Нет	Тип креатива. В отчётах GA4 пока не показывается.	`video, carousel`
`utm_marketing_tactic`	Нет	Тактика таргетинга. В отчётах GA4 пока не показывается.	`remarketing, prospecting`

В какой канал GA4 попадёт ссылка?

GA4 распределяет каждый размеченный визит по каналам по умолчанию по фиксированным правилам, которые проверяются сверху вниз; срабатывает первое совпадение. Правила смотрят на utm_source, utm_medium и utm_campaign, а также на опубликованные Google списки поисковых систем, соцсетей, видео- и торговых площадок. Генератор применяет те же правила к каждой ссылке, поэтому канал виден ещё до запуска.

Чаще всего удивляют три результата:

Некоторых известных источников нет в списках Google. «vk», «telegram», «x», «dzen» и «ok.ru» отсутствуют, а «vk.com», «t.me» и «twitter» — есть. Поэтому vk / cpc попадает в Paid Other, а vk.com / cpc — в Paid Social.
Источник важнее канала. Правило соцсетей проверяется раньше правила email, поэтому facebook / email — это Organic Social, а не Email.
У офлайна нет канала. QR-коды на листовках и ссылки с мероприятий попадают в Unassigned, если не создать собственную группу каналов в GA4.

Канал GA4	Правило для размеченных ссылок	Пример
Paid Search	Источник — поисковая система (google, bing, yandex…), а канал совпадает с cpc, ppc, retargeting или paid…	`google / cpc`
Paid Social	Источник — соцсеть (facebook, instagram, linkedin, tiktok…), а канал платный	`facebook / paid_social`
Paid Video	Источник — видеоплощадка (youtube, vimeo…), а канал платный	`youtube / cpv`
Paid Shopping	Источник — торговая площадка или в названии кампании есть «shop»/«shopping», а канал платный	`google / cpc / spring_shopping`
Display	Канал — display, banner, expandable, interstitial или cpm	`google / display`
Paid Other	Канал платный, но источника нет ни в одном из списков Google	`vk / cpc`
Organic Social	Источник — соцсеть, или канал — social, social-network, social-media, sm	`linkedin / social`
Organic Video	Источник — видеоплощадка, или в канале есть «video»	`youtube / video`
Organic Search	Источник — поисковая система, или канал — organic	`google / organic`
AI Assistant	Канал — ai-assistant	`chatgpt.com / ai-assistant`
Referral	Канал — referral, app или link	`partner-site / referral`
Email	Источник или канал — email, e-mail, e_mail или «e mail»	`newsletter / email`
Affiliates	Канал — affiliate	`partner / affiliate`
Audio	Канал — audio	`spotify / audio`
SMS	Источник или канал — sms	`sms / sms`
Mobile Push Notifications	Канал заканчивается на «push» или содержит «mobile» или «notification», либо источник — firebase	`app / push`
Unassigned	Ни одно правило выше не подошло	`print / qr`

Динамические UTM-метки: макросы рекламных площадок

Рекламные площадки умеют подставлять в ссылку кампанию, группу, объявление или ключевую фразу в момент клика. Вы пишете макрос, например {campaign_id} в Яндекс Директе или {{campaign.name}} в Meta, а площадка заменяет его на значение. Генератор добавляет такие макросы в поля, которые вы оставили пустыми, и не кодирует их, чтобы они дошли до площадки без изменений. У каждой площадки ниже есть ссылка на её документацию.

Площадка	Источник и канал	Макросы в ссылке	Куда вставлять
Яндекс Директ	`utm_source=yandex&utm_medium=cpc`	`utm_campaign={campaign_name_lat}` `utm_id={campaign_id}` `utm_term={keyword}` `utm_content={ad_id}`	Ссылка на сайт
VK Реклама	`utm_source=vk.com&utm_medium=cpc`	`utm_campaign={{campaign_name}}` `utm_id={{campaign_id}}` `utm_content={{banner_id}}`	Ссылка на сайт
Google Ads	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_term={keyword}` `utm_content={creative}`	Суффикс конечного URL
Microsoft Ads (Bing)	`utm_source=bing&utm_medium=cpc`	`utm_id={CampaignID}` `utm_term={keyword}` `utm_content={AdID}`	Суффикс конечного URL
Google Shopping	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Суффикс конечного URL
Meta Ads — Facebook	`utm_source=facebook&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	Параметры URL
Meta Ads — Instagram	`utm_source=instagram&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	Параметры URL
TikTok Ads	`utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__` `utm_id=__CAMPAIGN_ID__` `utm_term=__AID_NAME__` `utm_content=__CID_NAME__`	Параметры URL
YouTube Ads	`utm_source=youtube&utm_medium=cpv`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Суффикс конечного URL
Google Display	`utm_source=google&utm_medium=display`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}` `utm_term={placement}`	Суффикс конечного URL

Правила названий UTM-меток для чистых отчётов

Только нижний регистр. GA4 различает регистр, поэтому одна заглавная буква делит источник на два.
Один разделитель. Выберите подчёркивание или дефис и используйте его везде: spring_sale, а не «Spring Sale».
Фиксированный список каналов. cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display, sms, push. Всё остальное рискует попасть в Unassigned.
Понятные названия кампаний. Продукт, оффер, месяц: crm_trial_2026_03. Одно и то же название во всех источниках позволяет сравнивать кампанию между каналами.
utm_content для вариантов. С его помощью можно отличить два баннера или две ссылки в одном письме.
Латиница. Кириллица кодируется как %D0%…, такие значения трудно читать и фильтровать. Включите транслитерацию или используйте {campaign_name_lat} в Директе.

Частые ошибки в UTM-метках

UTM-метки на внутренних ссылках. Размеченная ссылка из вашего меню или блога начинает новый сеанс с новым источником и затирает настоящий. Размечайте только ссылки, которые ведут на сайт извне.
Параметры после #. В https://site.ru/#pricing?utm_source=… GA4 игнорирует метки. Генератор ставит их перед #.
Два вопросительных знака. Если в адресе уже есть ?ref=1, метки нужно присоединять через &, а не через второй «?». Генератор объединяет их сам.
Двойная разметка Google Ads. При автоматической пометке Google Ads сам добавляет gclid; UTM-метки нужны для названия и ID кампании, которые вы хотите видеть в других инструментах.
Разные названия в разных местах. «Newsletter», «newsletter» и «news-letter» — это три источника. Шаблоны и нижний регистр защищают от этого.

Пример: одна кампания, три источника

Страница https://salesbond.app/pricing/, кампания spring_sale, три источника:

Яндекс Директ (вся ссылка — в ссылку на сайт): https://salesbond.app/pricing/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}
VK Реклама (вся ссылка — в ссылку на сайт): https://salesbond.app/pricing/?utm_source=vk.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}
Email-рассылка: https://salesbond.app/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

В GA4 они придут как Paid Search, Paid Social и Email, все под кампанией spring_sale.

Частые вопросы

Что такое генератор UTM-меток?

Генератор (или компоновщик) UTM-меток — это инструмент, который добавляет к ссылке UTM-метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign и необязательные utm_term, utm_content и utm_id. Системы аналитики, например Google Analytics 4 и Яндекс Метрика, читают эти метки и показывают, какой источник, канал и кампания привели каждый визит.

Какие UTM-метки обязательны?

На практике три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без источника GA4 покажет (not set), без канала визит не получит канал. utm_id желателен, если вы импортируете данные о расходах. utm_term, utm_content и остальные метки необязательны.

Важен ли регистр в UTM-метках?

Да. GA4 считает «Facebook», «facebook» и «FACEBOOK» тремя разными источниками. Правила каналов регистр не учитывают, а отчёты по источникам, каналам и кампаниям — учитывают. Пишите всё строчными буквами; этот генератор по умолчанию переводит значения в нижний регистр.

Видит ли Яндекс Метрика UTM-метки?

Да. Яндекс Метрика читает utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term и показывает их в отчётах по UTM-меткам. Канал, который показывает генератор, относится только к GA4: Метрика группирует трафик по своим правилам.

Почему кампания в GA4 попадает в Unassigned?

Источник и канал не подошли ни под одно правило каналов GA4. Обычные причины: неизвестный канал (например, «qr», «offline» или «influencer» с источником не из списков), опечатка или канал с заглавными буквами в старых данных. Выберите стандартный канал или создайте в GA4 собственную группу каналов для офлайн-трафика.

Как создать UTM-метку для Яндекс Директа?

Выберите пресет «Яндекс Директ»: генератор поставит utm_source=yandex и utm_medium=cpc, а в пустые поля подставит динамические параметры Директа — {campaign_name_lat} (название кампании латиницей), {campaign_id}, {keyword} и {ad_id}. Всю ссылку вставьте в ссылку на сайт в объявлении. Шаблон из справки Директа: utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}.

Генератор UTM-меток бесплатный?

Да. Он бесплатный, не требует регистрации и собирает ссылки прямо в вашем браузере: введённые адреса не отправляются на наши серверы. Шаблоны сохраняются только в вашем браузере.

Больше о воронке продаж и эффективности команды — в блоге SalesBond, а о том, что умеет SalesBond, — на главной.

Официальная документация

Обновлено: 2026-11-05. Показанный канал — прогноз по правилам и списку источников, которые Google опубликовал на эту дату. В вашем ресурсе может быть настроена собственная группа каналов, а рекламные площадки могут менять макросы; перед крупным запуском сверьтесь с официальной документацией.