UTM Builder: gerador de UTM para criar links de todas as fontes de uma vez

Um UTM builder (gerador de UTM) adiciona parâmetros de rastreamento (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content e utm_id) ao link para o Google Analytics 4 saber de onde veio cada visita. Para criar um link UTM, escolha as fontes, informe a página e a campanha e copie o link pronto de cada fonte, com macros e o canal do GA4.

Grátis, sem cadastro, e nada sai do seu navegador. Marque um único link ou uma campanha inteira: Google Ads, Meta, Instagram, TikTok, LinkedIn, e-mail, WhatsApp, QR codes e mais de 50 outras fontes de uma vez só.

Como usar o gerador de UTM

Cole a URL da página. Para várias páginas, coloque uma URL por linha: você recebe um link para cada página e cada fonte.
Digite o nome da campanha em utm_campaign e, se você importa custos no GA4, um ID em utm_id.
Escolha as fontes. Cada predefinição preenche utm_source e utm_medium com valores que o GA4 reconhece; você pode alterá-los no resultado.
Copie o link, copie só os parâmetros para a plataforma de anúncios, baixe um QR code ou exporte tudo em CSV.
Salve a configuração como modelo ou compartilhe por link, para que todo o time marque as campanhas do mesmo jeito.

O que são parâmetros UTM?

Parâmetros UTM são marcações no fim de um link, depois do “?”. O Google Analytics 4 lê esses parâmetros na primeira visita e registra a fonte, a mídia e a campanha da sessão. O GA4 lê nove deles; na prática, três são obrigatórios. Os valores diferenciam maiúsculas de minúsculas: “Email” e “email” viram duas linhas nos relatórios.

Parâmetro	Obrigatório	O que ele responde	Exemplo
`utm_source`	Sim	Quem enviou a visita: o site, a plataforma ou a newsletter.	`google, facebook, newsletter`
`utm_medium`	Sim	O tipo de tráfego; é a partir dele que o GA4 define o canal.	`cpc, paid_social, email`
`utm_campaign`	Sim	A campanha ou promoção.	`spring_sale_2026`
`utm_id`	Recomendado	O ID da campanha, usado para cruzar dados de custo importados no GA4.	`2026-q1-001`
`utm_term`	Não	A palavra-chave paga ou o público.	`crm_for_sales`
`utm_content`	Não	Qual anúncio, botão ou link dentro da campanha recebeu o clique.	`banner_a, footer_link`
`utm_source_platform`	Não	A plataforma de compra de mídia que veiculou a campanha.	`google_ads, dv360`
`utm_creative_format`	Não	O tipo de criativo. O GA4 ainda não mostra esse dado.	`video, carousel`
`utm_marketing_tactic`	Não	A tática de segmentação. O GA4 ainda não mostra esse dado.	`remarketing, prospecting`

Em qual canal do GA4 o seu link vai cair?

O GA4 classifica cada visita com UTM em um canal padrão seguindo regras fixas, verificadas de cima para baixo; vale a primeira que se aplicar. As regras olham utm_source, utm_medium e utm_campaign, além das listas públicas do Google de buscadores, redes sociais, sites de vídeo e de compras. Este gerador aplica as mesmas regras a cada link, então você vê o canal antes de lançar a campanha.

Três resultados costumam surpreender:

Algumas fontes conhecidas não estão nas listas do Google. “telegram” e “x” não aparecem, enquanto “t.me” e “twitter” estão lá. Por isso telegram / cpc cai em Paid Other, e t.me / cpc em Paid Social.
A fonte pesa mais que a mídia. A regra de redes sociais vem antes da regra de e-mail, então facebook / email vira Organic Social, não Email.
Offline não tem canal. QR codes em panfletos ou links de eventos acabam como Unassigned, a menos que você crie um grupo de canais personalizado no GA4.

Canal do GA4	Regra para links com UTM	Exemplo
Paid Search	A fonte é um buscador (google, bing, yandex…) e a mídia corresponde a cpc, ppc, retargeting ou paid…	`google / cpc`
Paid Social	A fonte é uma rede social (facebook, instagram, linkedin, tiktok…) e a mídia é paga	`facebook / paid_social`
Paid Video	A fonte é um site de vídeo (youtube, vimeo…) e a mídia é paga	`youtube / cpv`
Paid Shopping	A fonte é um site de compras ou o nome da campanha contém “shop”/“shopping”, e a mídia é paga	`google / cpc / spring_shopping`
Display	A mídia é display, banner, expandable, interstitial ou cpm	`google / display`
Paid Other	A mídia é paga, mas a fonte não está em nenhuma das listas do Google	`telegram / cpc`
Organic Social	A fonte é uma rede social, ou a mídia é social, social-network, social-media, sm	`linkedin / social`
Organic Video	A fonte é um site de vídeo, ou a mídia contém “video”	`youtube / video`
Organic Search	A fonte é um buscador, ou a mídia é organic	`google / organic`
AI Assistant	A mídia é ai-assistant	`chatgpt.com / ai-assistant`
Referral	A mídia é referral, app ou link	`partner-site / referral`
Email	A fonte ou a mídia é email, e-mail, e_mail ou “e mail”	`newsletter / email`
Affiliates	A mídia é affiliate	`partner / affiliate`
Audio	A mídia é audio	`spotify / audio`
SMS	A fonte ou a mídia é sms	`sms / sms`
Mobile Push Notifications	A mídia termina em “push” ou contém “mobile” ou “notification”, ou a fonte é firebase	`app / push`
Unassigned	Nenhuma regra acima se aplicou	`print / qr`

Parâmetros UTM dinâmicos: macros das plataformas de anúncios

As plataformas de anúncios podem inserir no link a campanha, o grupo de anúncios, o anúncio ou a palavra-chave no momento do clique. Você escreve uma macro, como {campaignid} ou {{campaign.name}}, e a plataforma a substitui pelo valor real. O gerador coloca essas macros nos campos que você deixar vazios e nunca as codifica, para que cheguem intactas à plataforma. Cada plataforma abaixo tem link para a sua documentação oficial.

Plataforma	Fonte e mídia	Macros no link	Onde colar
Meta Ads — Instagram	`utm_source=instagram&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	Parâmetros de URL
Google Ads	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_term={keyword}` `utm_content={creative}`	Sufixo do URL final
Microsoft Ads (Bing)	`utm_source=bing&utm_medium=cpc`	`utm_id={CampaignID}` `utm_term={keyword}` `utm_content={AdID}`	Sufixo do URL final
Yandex Direct	`utm_source=yandex&utm_medium=cpc`	`utm_campaign={campaign_name_lat}` `utm_id={campaign_id}` `utm_term={keyword}` `utm_content={ad_id}`	URL do site
Google Shopping	`utm_source=google&utm_medium=cpc`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Sufixo do URL final
Meta Ads — Facebook	`utm_source=facebook&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign={{campaign.name}}` `utm_id={{campaign.id}}` `utm_term={{adset.name}}` `utm_content={{ad.name}}`	Parâmetros de URL
TikTok Ads	`utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social`	`utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__` `utm_id=__CAMPAIGN_ID__` `utm_term=__AID_NAME__` `utm_content=__CID_NAME__`	Parâmetros de URL
YouTube Ads	`utm_source=youtube&utm_medium=cpv`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}`	Sufixo do URL final
Google Display	`utm_source=google&utm_medium=display`	`utm_id={campaignid}` `utm_content={creative}` `utm_term={placement}`	Sufixo do URL final

Padrões de nomenclatura de UTM para relatórios limpos

Só minúsculas. O GA4 diferencia maiúsculas de minúsculas, então uma única letra maiúscula divide uma fonte em duas.
Um só separador. Escolha sublinhado ou hífen e use em tudo: spring_sale, e não “Spring Sale”.
Uma lista fixa de mídias. cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display, sms, push. Qualquer outra coisa pode acabar em Unassigned.
Nomes de campanha legíveis. Produto, oferta, mês: crm_trial_2026_03. O mesmo nome em todas as fontes permite comparar a campanha entre canais.
utm_content para variações. Use para diferenciar dois banners ou dois links dentro do mesmo e-mail.
Sem acentos. Letras acentuadas e cirílico viram %C3%… ou %D0%… e ficam difíceis de ler e filtrar.

Erros comuns com UTM

UTM em links internos. Um link com UTM no seu próprio menu ou blog inicia uma nova origem de sessão e apaga a verdadeira. Marque só os links que levam ao seu site a partir de fora.
Parâmetros depois do #. Em https://site.com/#pricing?utm_source=… o GA4 ignora as marcações. O gerador coloca os parâmetros antes do #.
Dois pontos de interrogação. Se a página já tem ?ref=1, os parâmetros precisam ser unidos com &, não com um segundo “?”. O gerador junta tudo corretamente.
Marcar o Google Ads duas vezes. Com a codificação automática ativa, o Google Ads adiciona o gclid sozinho; use UTM para o nome e o ID da campanha que você quer ver em outras ferramentas.
Nomes diferentes em lugares diferentes. “Newsletter”, “newsletter” e “news-letter” são três fontes. Modelos e a regra de minúsculas evitam isso.

Exemplo: uma campanha, três fontes

A página https://salesbond.app/pricing/, campanha spring_sale, três fontes:

Google Ads (cole no Sufixo do URL final): utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
Meta Ads (cole em Parâmetros de URL): utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}
Newsletter: https://salesbond.app/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

No GA4 elas chegam como Paid Search, Paid Social e Email, todas sob a campanha spring_sale.

Perguntas frequentes

O que é UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) é um conjunto de parâmetros adicionados ao fim de um link: utm_source, utm_medium, utm_campaign e, opcionalmente, utm_term, utm_content e utm_id. Ferramentas de análise como o Google Analytics 4 leem esses parâmetros para mostrar qual fonte, canal e campanha trouxe cada visita. Um gerador de UTM, ou UTM builder, monta esses links para você sem erros de digitação.

Quais parâmetros UTM são obrigatórios?

Na prática, três: utm_source, utm_medium e utm_campaign. Sem a fonte, o GA4 mostra (not set); sem a mídia, a visita não recebe canal. O utm_id é recomendado se você importa dados de custo. utm_term, utm_content e os demais parâmetros são opcionais.

Os parâmetros UTM diferenciam maiúsculas de minúsculas?

Sim. O GA4 trata “Facebook”, “facebook” e “FACEBOOK” como três fontes diferentes. As regras de canal ignoram maiúsculas, mas os relatórios de fonte, mídia e campanha não. Use minúsculas em tudo; este gerador já converte para minúsculas por padrão.

Qual utm_medium usar em anúncios nas redes sociais?

Use um valor que se encaixe na regra de mídia paga do GA4, como paid_social ou cpc, com uma fonte da lista de redes sociais do Google, como facebook, instagram, linkedin ou tiktok. Assim o GA4 registra a visita em Paid Social. Com a mídia social, ela vira Organic Social.

Por que minha campanha aparece como Unassigned no GA4?

A fonte e a mídia não se encaixaram em nenhuma regra de canal do GA4. Causas comuns: uma mídia desconhecida (por exemplo “qr”, “offline” ou “influencer” com uma fonte fora das listas), um erro de digitação ou uma mídia em maiúsculas em dados antigos. Escolha uma mídia padrão ou crie um grupo de canais personalizado no GA4 para o tráfego offline.

Dá para usar parâmetros UTM no Google Ads?

Sim. Coloque os parâmetros no Sufixo do URL final no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios e mantenha a codificação automática ativada. O Google Ads não tem macro para o nome da campanha, então digite-o em utm_campaign; {campaignid}, {keyword} e {creative} preenchem os IDs, a palavra-chave e o anúncio.

Este gerador de UTM é gratuito?

Sim. É grátis, não pede cadastro e cria os links no seu navegador: as URLs que você digita não são enviadas para os nossos servidores. Os modelos ficam salvos apenas no seu navegador.

Para saber mais sobre pipeline de vendas e desempenho do time comercial, leia o blog da SalesBond ou veja o que a SalesBond faz.

Documentação oficial

Atualizado em 2026-11-05. O canal exibido é uma previsão com base nas regras padrão e na lista de fontes publicadas pelo Google nessa data. A sua propriedade pode usar um grupo de canais personalizado, e as plataformas de anúncios podem mudar as macros; confira a documentação oficial antes de um lançamento grande.