UTM Builder (generatore UTM): crea i link UTM per tutte le sorgenti in un colpo solo

Come usare l’UTM builder

1. Incolla l’URL della pagina. Per più pagine, metti un URL per riga: ottieni un link per ogni pagina e ogni sorgente.
2. Inserisci il nome della campagna in utm_campaign e un ID in utm_id se importi i costi in GA4.
3. Scegli le sorgenti. Ogni preset compila utm_source e utm_medium con valori che GA4 riconosce; puoi modificarli nel risultato.
4. Copia un link, copia solo i parametri per una piattaforma pubblicitaria, scarica un codice QR o esporta tutto in CSV.
5. Salva la configurazione come modello o condividila con un link, così tutto il team tagga le campagne allo stesso modo.

Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM sono tag aggiunti alla fine di un link, dopo il “?”. Google Analytics 4 li legge alla prima visita e registra sorgente, mezzo e campagna della sessione. GA4 ne legge nove; in pratica tre sono obbligatori. I valori distinguono tra maiuscole e minuscole: “Email” ed “email” diventano due righe diverse nei report.

In quale canale GA4 finirà il mio link?

GA4 assegna ogni visita taggata a un canale predefinito secondo regole fisse, verificate dall’alto verso il basso: vince la prima che corrisponde. Le regole guardano utm_source, utm_medium e utm_campaign e gli elenchi di siti di ricerca, social, video e shopping pubblicati da Google. Questo builder applica le stesse regole a ogni link, così vedi il canale prima del lancio.

Tre risultati sorprendono più spesso:

• Alcune sorgenti note non sono negli elenchi di Google. “telegram” e “x” mancano, mentre “t.me” e “twitter” ci sono. Quindi telegram / cpc finisce in Paid Other e t.me / cpc in Paid Social.
• La sorgente batte il mezzo. La regola social viene prima di quella email, quindi facebook / email è Organic Social, non Email.
• L’offline non ha un canale. I codici QR sui volantini o i link degli eventi finiscono in Unassigned, a meno che tu non crei un gruppo di canali personalizzato in GA4.

Parametri UTM dinamici: le macro delle piattaforme pubblicitarie

Le piattaforme pubblicitarie possono inserire nel link la campagna, il gruppo di annunci, l’annuncio o la parola chiave al momento del clic. Scrivi una macro, come {campaignid} o {{campaign.name}}, e la piattaforma la sostituisce. Il builder aggiunge queste macro ai campi che lasci vuoti e non le codifica mai, così arrivano intatte alla piattaforma. Ogni piattaforma qui sotto rimanda alla propria documentazione.

Convenzioni di denominazione UTM per report puliti

• Solo minuscole. GA4 distingue maiuscole e minuscole, quindi una sola maiuscola divide una sorgente in due.
• Un solo separatore. Scegli trattini bassi o trattini e usali ovunque: spring_sale, non “Spring Sale”.
• Un elenco fisso di mezzi. cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display, sms, push. Tutto il resto rischia di finire in Unassigned.
• Nomi di campagna leggibili. Prodotto, offerta, mese: crm_trial_2026_03. Lo stesso nome su tutte le sorgenti rende la campagna confrontabile tra i canali.
• utm_content per le varianti. Usalo per distinguere due banner o due link nella stessa email.
• Lettere latine. Accenti e cirillico vengono codificati come %D0%… e sono difficili da leggere e filtrare.

Errori comuni con i link UTM

• Tag UTM sui link interni. Un link taggato nel tuo menu o nel tuo blog avvia una nuova sorgente di sessione e cancella quella reale. Tagga solo i link che portano al tuo sito dall’esterno.
• Parametri dopo il #. In https://site.com/#pricing?utm_source=… GA4 ignora i tag. Il builder li mette prima del #.
• Due punti interrogativi. Se la pagina ha già ?ref=1, i tag vanno uniti con &, non con un secondo “?”. Il builder li unisce.
• Taggare Google Ads due volte. Con il tagging automatico Google Ads aggiunge da solo il gclid; usa i tag UTM per il nome e l’ID della campagna che vuoi vedere in altri strumenti.
• Nomi diversi in posti diversi. “Newsletter”, “newsletter” e “news-letter” sono tre sorgenti. I modelli e la regola delle minuscole lo evitano.

Esempio: una campagna, tre sorgenti

La pagina https://salesbond.app/pricing/, la campagna spring_sale, tre sorgenti:

• Google Ads (da incollare in Suffisso URL finale): utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_id={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
• Meta Ads (da incollare in Parametri URL): utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}
• Newsletter: https://salesbond.app/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

In GA4 arrivano come Paid Search, Paid Social ed Email, tutte sotto la campagna spring_sale.

Domande frequenti

Cos’è un UTM builder?

Un UTM builder (o UTM generator, generatore UTM) è uno strumento che aggiunge i parametri UTM a un link: utm_source, utm_medium, utm_campaign e, facoltativi, utm_term, utm_content e utm_id. Gli strumenti di analisi come Google Analytics 4 leggono questi tag per mostrare quale sorgente, canale e campagna hanno portato ogni visita.

Quali parametri UTM sono obbligatori?

In pratica tre: utm_source, utm_medium e utm_campaign. Senza sorgente GA4 mostra (not set); senza mezzo la visita non riceve un canale. utm_id è consigliato se importi dati di costo. utm_term, utm_content e gli altri parametri sono facoltativi.

I parametri UTM distinguono tra maiuscole e minuscole?

Sì. GA4 tratta “Facebook”, “facebook” e “FACEBOOK” come tre sorgenti diverse. Le regole dei canali ignorano le maiuscole, ma i report per sorgente, mezzo e campagna no. Usa le minuscole ovunque; questo builder converte tutto in minuscolo per impostazione predefinita.

Quale utm_medium usare per i social a pagamento?

Usa un valore che corrisponda alla regola “a pagamento” di GA4, come paid_social o cpc, con una sorgente presente nell’elenco social di Google, come facebook, instagram, linkedin o tiktok. Così GA4 assegna la visita a Paid Social. Con il mezzo social diventa Organic Social.

Perché la mia campagna risulta Unassigned in GA4?

Sorgente e mezzo non corrispondono a nessuna regola di canale di GA4. Cause tipiche: un mezzo sconosciuto (per esempio “qr”, “offline” o “influencer” con una sorgente non in elenco), un refuso o un mezzo in maiuscolo nei dati meno recenti. Scegli un mezzo standard oppure crea in GA4 un gruppo di canali personalizzato per il traffico offline.

Posso aggiungere i parametri UTM a Google Ads?

Sì. Inserisci i parametri nel suffisso URL finale a livello di account, campagna o gruppo di annunci e lascia attivo il tagging automatico. Google Ads non ha una macro per il nome della campagna, quindi scrivilo in utm_campaign; {campaignid}, {keyword} e {creative} compilano gli ID, la parola chiave e l’annuncio.

Questo generatore UTM è gratuito?

Sì. È gratuito, non richiede registrazione e crea i link nel tuo browser: gli URL che inserisci non vengono inviati ai nostri server. I modelli vengono salvati solo nel tuo browser.

Per saperne di più su pipeline di vendita e performance del team, leggi il blog di SalesBond o scopri cosa fa SalesBond.

Documentazione ufficiale

• Google Analytics: strumenti per creare URL e parametri UTM
• Google Analytics: regole del gruppo di canali predefinito ed elenco delle sorgenti
• Google Ads: parametri ValueTrack
• Microsoft Advertising: monitoraggio degli URL
• Meta: parametri URL per le inserzioni
• TikTok Ads: parametri UTM
• LinkedIn: monitoraggio UTM dinamico
• Yandex Direct: parametri dinamici

Aggiornato: 2026-11-05. Il canale mostrato è una previsione basata sulle regole predefinite e sull’elenco delle sorgenti pubblicati da Google a quella data. La tua proprietà può usare un gruppo di canali personalizzato e le piattaforme pubblicitarie possono cambiare le loro macro: controlla la documentazione ufficiale prima di un lancio importante.